www.213168.com - 万利平台官网 | 公平娱乐首选 昨天半夜刷球赛，群里有人丢了一张截图，说雷速体育把广告关了。
我第一反应是不信。真的，这年头愿意主动把广告关掉的App，我见得不多。我甚至怀疑是不是我手机里的拦截插件起了作用。自己点开试了下——开屏那个卖球衣的没了，视频加载前那五秒的品牌露出也没了。不确定是灰度测试还是全量推送，反正我这台机器上是真干净。
用了五年多，第一次看它开屏不卡那几秒。
但说实话，愣了两秒之后，我心里冒出来的不是感动，是好奇：它图什么。
雷速体育关闭广告这事，先泼盆冷水
很多人第一反应是「良心发现」。我理解这种心情，但我干内容这行这些年，见过的商业动作不算少。一个App砍掉广告位，基本只有两种可能：要么这块广告收入本来就不值钱了，要么它找到了更值钱的东西来填这个坑。
雷速体育靠什么吃饭？老用户都清楚，数据服务、会员订阅、还有那块资讯信息流。广告在它的收入结构里到底占多少，我没有内部数据，不敢瞎说。但有一点可以肯定——开屏和插屏这类广告，是很多工具型App最省事的一块现金流。主动砍掉，等于主动放血。
放血的事，没人会凭心情干。
写到这我突然想起个旧事。好像是2021年前后，具体年份我记不太准了，某体育资讯类App因为开屏弹窗太离谱，被用户在应用商店集体刷差评，评分从4.5一路掉到3分出头。当时跟圈内朋友聊，有人说这种产品经理是拿长期留存换短期KPI。后来那家也没见好转，现在月活据说掉得挺厉害。所以你看，广告这东西是把双刃剑，割用户割狠了，最后割的是自己。
所以雷速体育关闭广告这个动作，与其说是良心发现，不如说是算过一笔账以后的选择。
我自己的体感变化
我用这App主要是看比分和指数，偶尔翻文字直播。以前最烦的不是开屏，是查数据的时候突然弹一个全屏，手指头一抖点进去，直接跳浏览器。那种体验说难听点，就是在往外赶人。
现在这个没了，页面切换明显顺了一档。不知道是不是心理作用，但至少我单次停留的时间确实变长了。跟一个做渠道的朋友聊过，他说现在体育类App的广告eCPM掉得厉害，尤其是小品牌投放，点击率低，广告主也不傻。这个我没法验证，他说的也只是他负责的那几条线。
我觉得真正值得盯的不是「关广告」这三个字，而是它敢不敢一直关下去。很多产品做这种动作都是节点式的。大赛期间关一关，做一波口碑，活动结束广告再回来，而且回来得更猛。这种操作我见过不止一次，所以现在就开始夸它良心，为时过早。
- 短期看：体验确实上来了，用户能感知到
- 中期看：要看它扛不扛得住那个收入缺口
- 长期看：体育类App的变现模式，迟早得整个重做一遍
刚才说「为时过早」，我其实还想补一句——就算它只是阶段性的，那也比那些天天喊着用户体验第一、开屏塞三个广告位的同行强。至少它先做了。
「关广告是好事，就怕到时候会员费偷偷涨上来。」
这条是群里一个哥们儿发的，我觉得说到点子上了。用户不是不接受付费，是不接受又付费又看广告。这个道理，很多产品经理装不懂。
再啰嗦两句
我也不是给谁洗地。雷速体育关闭广告这件事，如果最后变成一次营销事件，广告过两个月悄无声息地回来，那我今天这篇就当白写，到时候我第一个在评论区骂。
但万一它真扛住了呢？那对整条赛道都是个信号：靠广告堆出来的免费，可能没那么牢靠了。
行了，写着写着眼皮开始打架。先这样吧，你们那边雷速的广告关了吗？是全部还是只关了一部分？评论区说一声，我还挺想知道是不是只有我这台手机干净。
